• 戰略與策略 四川經濟社會發展研究

    成都會展業發展現狀分析

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    賈玲

    2007-09-17 04:32

    前言
        會展業在我國被稱為三大新經濟產業之一,具有強大的經濟集聚和擴散效應,在引導產業發展、促進生產要素流動、優化資源配置、提高城市形象等方面發揮著日益重要的作用。近年來,成都會展業得到了長足發展,國內經貿活動的加強、西部大開發和成渝經濟的快速發展,給成都會展業發展帶來了重大機遇;同時,國際會展企業紛紛進入我國,國內各會展城市的激烈競爭,使成都會展面臨著極大的挑戰。
        成都發展會展業有其城市經營體系的內在要求。第一,會展業帶來的聚焦效益、名片效益和宣傳效應,對成都在完善產業結構、改善投資軟環境、創建國內最佳旅游城市等方面具有重要的意義。第二,成都第三產業在GDP中的比重,遠遠超過了工業產業,2005年分別為49.8%和28.1%[1],會展活動聚集的人流、物流、資金流、信息流,有利于改變成都的資本和勞動力擁有狀況,推動第三產業的快速發展。第三,成都城鄉一體化進程的加快,使城鄉經濟矛盾和就業壓力日益突出,會展業所帶動的相關行業的發展和就業崗位的增加,使得會展業成為成都首選扶持產業之一。
        目前,成都已成功舉辦過全國糖酒會、花博會等300多個展覽會以及中國西部論壇、萬國郵聯等1500多場會議,展會的專業化、規范化和產業化水平日益提高,內容日趨完善,已涉及到機械、電子、建筑、花卉、食品、醫療器械、體育用品等行業,知名會展企業:中國國展集團和香港展覽公司已經進入成都。中歐
        歷史上規模最大、歐洲企業參會企業數量最多的2006中國·歐盟投資貿易合作洽談會于11月9日在成都開幕,極大地提升了成都市會展業的規格和檔次。2005年,成都舉辦展會近200個,其中7個展覽面積超過5萬平方米,辦會單位的場館收入8億元以上,帶動相關行業產值120億元,占當年GDP的5.06%,會展規模和會展經濟均居中西部首位、全國前列[2]。糖酒會等大型專業展會的規模年遞增幅度超過25%,本土展會發展態勢喜人,在國內取得了一定的知名度。如圖1所示,2005年第六屆成都國際家具工業展覽會的展位數從首屆的400多個增加到2200多個,參展企業近400家。成都會展業現已初步形成了專業展覽會、會議和節慶活動齊頭并進的發展態勢。
       


        圖1 成都國際家具工業展覽會發展狀況
        (數據來源:成都市會展發展辦公室。經過作者整理,2005年參展企業數為不完全統計)
        一、成都會展業發展的有利條件
        一個城市會展業發展的主要影響因素有:經濟發展狀況、對外開放力度、三產發達程度、會展硬件設施水平、地理位置、交通和通訊條件、文化底蘊、生態資源等,就整體而言,成都會展業具有廣闊的市場空間。
        (一)經濟優勢明顯,對外開放程度高
        一定的經濟實力和資金投入,是進行會展基礎設施建設和舉辦大型國際展會的必要條件。成都經濟基礎條件好,產業結構合理,從圖2可以看出十五期間經濟總量與其增長幅度都比較高,其增長率一直保持在13%左右。2005年GDP增長率分別比全國、全省增速高3.6、0.9個百分點,人均GDP達20185元,社會消費品零售總額達999.2億元,三次產業結構為7.7:42.5:49.8,四季度企業家信心指數達130.56點,2006年前四個月經濟繼續保持著強勁的態勢[2]。四川省屬于我國對外開放格局中的甲類地區,對外開放程度高,成都與周邊城市、東部沿海地區和國際知名城市都有著廣泛的經貿往來和技術合作;2005年,成都市全年實現進出口總額45.4億美元,比2004年增長34.8%[3]。
       


        圖2 成都“十五”時期地區生產總值與經濟增長率
        (數據來源:成都市信息統計網. http://www.cdstats.chengdu.gov.cn/ReadNews.asp? NewsID=1584. 2006.4.6)
        (二)優越的辦展環境,領先的展館設施
        會展基礎設施的好壞,對會展活動的成敗和檔次有很大影響??煞譃闀够顒犹峁┲苯訔l件的生活性基礎設施和間接性的生產性基礎設施[4]。近幾年,成都與會展業發展相聯系的基礎環境得到不斷完善,具備了會展業發展的必要條件。居住環境不斷改善,舊城改造和天府廣場改造等一系列城市基礎設施已經完備;住宿餐飲業發達,2005年末全市有旅游定點飯店204家,其中三星級以上飯店84家;成都金融機構網點不斷增加,資金轉移方便快捷,渣打、匯豐、東亞、花旗、華僑已經在成都成立分行[2]。成都現有展館面積達到20多萬平方米,居西部首位、全國前五位,其中,世紀城會展中心,展館總面積11萬平方米,單館面積1.2萬平方米,是國內最大的國際標準展館之一。
        (三)地理位置得天獨厚,交通和通訊條件發達
        優越的地理位置、便捷的物流條件,有利于增加參展商的經濟效益,降低參展成本。西部會展業的發展是我國會展業發展中一個不可或缺的組成部分,成都處于中國西部的中心位置,進入成都,就意味著進入了一個擁有3億多人口的西部市場。目前,成都年貨運能力居全國第六,寶成、成渝、成昆和成達四條鐵路干線和川陜、川滇、成渝等國道交匯于成都;雙流國際機場是全國七大航空港之一,四通八達的立體交通網絡基本形成。成都郵電通信迅猛發展,服務領域不斷拓展,擁有國際一流數據微波、光纖、程控、衛星和計算機處理等交換機和傳輸手段,目前是全國九大郵政通信一級處理中心之一、西南最大郵件轉口局,是全國八大電信中心之一。
        (四)豐富的生態環境,深厚的文化底蘊
        會展業對經濟的帶動作用一部分是通過對旅游業的帶動表現出來的,會展旅游業可以延長觀眾和參展商的消費鏈[5]。成都是國家首批公布的24個歷史文化名城之一,與會展極為相關的旅游資源、人文資源極為豐富,全市現有人文景觀172處,全國重點文物保護單位6個,省級文物保護單位33個,九寨溝-黃龍、都江堰-青城山、峨眉山-樂山等四大世界文化遺產的六處景區都是著名的旅游勝地。深厚的巴蜀文化、酒文化、茶文化、飲食文化和休閑理念,賦予了成都獨具特色的城市形象。2005年末成都旅行社達234家,全年接待游客3669.65萬人,旅游業總收入286.75億元;2006年,居全國宜居城市第三名,是三個國內最佳旅游試點城市之一[6]。
        二、成都市會展業存在的問題
        近幾年,成都會展業圍繞“構建輻射全國、面向世界的會展之都”的會展總目標,取得了顯著的成就,但同時也存在一些不容忽視的問題,若不克服這些問題將會嚴重阻礙成都會展業的健康發展。
        (一)市場化程度低,管理體制有待完善
        會展活動本身是一種特殊的經濟活動,其快速發展離不開政府的重視和支持,但也要遵循自我調節和自我規范的市場機制。目前,成都會展業的市場化程度比較低,運營機制不完善,主要表現在兩個方面:首先,會展活動政府參與程度高,成都的展會幾乎都是由政府及其部門主辦或承辦的,會展業幾乎成為了政府的“內部經濟”,政府辦會成本高,風險大,不符合市場的發展規律。其次,會展協會起著企業與政府之間的橋梁作用,在會展業發展中有著非常重要的作用。成都會展協會成立比較晚,制定了會展統計制度,但應有的職能尚未充分發揮,在完整的行業規范制度、人才培養體制等問題上還沒有相應的措施。
        (二)缺乏會展品牌,可持續競爭力弱
        品牌展會是指具有一定規模,能代表這個行業內的發展動態和趨勢,能對該行業有指導意義并具有較強影響力的展會[7],對一個城市會展業發展起著以點帶面的作用。成都會展業可持續競爭力弱,第一,國內外知名會展城市都有自己的會展品牌,如德國科隆五金展、大連服裝節等。相比之下,成都的眾多展會中,唯有全國糖酒會具有一定的影響力。第二,展會規模有待于擴大。2006年,成都市規模最大的糖酒會達到歷史最高水平,展出面積達8.5萬平方米,專業觀眾和參展商達10多萬人次[8]。而2006年的廣交會,展出面積達27萬平方米,采購商、參展商多達45萬人左右[9]。第三,雖然成都市展會的專業化、規范化、產業化水平有所提高,但與國內北京、上海、廣州三大會展城市相比存在一定的差距,沒有得到國際展覽聯盟(UFI)的認可,國際化水平還很低。
        (三)會展人才匱乏,缺乏相應的培養體制
        會展業具有強大的關聯帶動效應,對會展人才的專業知識和素質都有很高的要求,需要有一定的策劃、組織管理、溝通協調、宣傳推介等能力的人才。和國內杭州、沈陽等城市一樣,缺乏專業的會展人才,已經成為成都市會展業發展的瓶頸。成都會展業現有的從業人員基本上是“半路出家”,沒有受過專門培訓,缺乏系統的會展知識和相應的組織、策劃、管理與服務等實踐能力,并缺乏相應的人才培養體制。目前,上海開設會展專業或方向的高校已近30所[10],而成都尚未有高校開設與會展相關的專業。無論從會展人員的數量、專業技能、培養體制上與國內三大會展城市相比,都有很大的差距,這已經造成了從業人員的素質、能力與會展硬件設施和相關配套服務的脫節,不利于展會品牌的建立。
        三、成都市發展會展業的對策
        成都發展會展業應依靠地理優勢和硬件支持,同時借鑒國內上海、北京、廣州會展業的發展經驗,通過稅收、土地等政策杠桿引進外資,注重會展營銷和服務,增強會展企業實力,加強會展隊伍的建設,并結合城市特點和產業優勢,盡快打造出自己的特色品牌展會。
        (一)建設服務性政府,完善行業管理體制
        政府應逐步退出會展主導地位,只為會展業發展提供必要的扶持,如支持展會申辦,提供基礎設施建設,建立會展業“一站式”等,讓會展協會盡快地成長起來,完善其“誠實、統計、培訓、信息”四大職能。會展協會借鑒上海會展協會制定的《上海市展覽業管理辦法》等行業法規和在統計調查、信息溝通、對外交流、行業培訓、項目評估等方面的經驗,制定出適合成都現階段的會展政策法規、人才培養體系和會展企業的福利制度等。會展運作模式逐步由“政府主導”過渡到“政府+市場”,形成會展協會等部門共同指導,以大型會展企業為龍頭,以小型會展企業為輔助,實行專業化分工合作,各類會展專業企業、賓館、酒店、旅游服務相配套的完全市場化會展運作體系[11]。
        (二)增強會展營銷意識,提高全面服務水平
        會展營銷不僅僅只是辦展企業的事情,會展營銷的主體包括政府、會展企業、參展商和與會者甚至還有媒體[12]。政府明確成都會展業的發展方向,確定會展活動,提供政策和服務支持;會展企業加大招商力度,組織行業“大腕”參展和專業觀眾參與;參展商和與會者宣傳自己的產品,拓展銷路和市場;媒體對成都城市形象和會展形象以及各個展會的籌備、組織等活動進行全方位地宣傳與報道,吸引和引導市民參與會展活動。目前,國內同類性質展會很多,參展商有很大的選擇余地,展會的服務質量就顯得尤為重要。展會的組織者應對參展商、專業觀眾進行全面、跟蹤式服務,如:提供便捷的運輸服務、安排合適的餐飲住宿、聯系展后的旅游活動等;有的方面還需要政府介入,如:展會中的銀行進駐,設立律師事務所,邀請中介資質認證部門等[13]。
        (三)增強會展企業實力,打造特色品牌展會
        品牌展會需要實力雄厚的會展企業來策劃和承辦,同時也能吸引知名會展企業的進駐。會展企業在承辦展會、展會宣傳和營銷、打造品牌展會中起著一定的核心作用,二者相互制約,相互促進。對本土會展企業進行資質評定和整合,以聯合、參股等形式,培植一批實力雄厚、競爭力強的會展企業;建立會展發展基金、實現項目的貸款貼息、爭取政策優惠,鼓勵國內外大型會展公司來蓉辦展,設立辦事處,加強他們與本土企業的合作與交流[14]。成都應打造有自己的產業優勢和基礎的展會,在追求規模和經濟效益的同時,也應該注重展會本身的知名度和含金量,如北京的科技、汽車、文化等具有國際影響力的品牌展會,這和自己的產業優勢有著密切的關系;成都本土展會發展迅速、知名度比較高、有自己獨特的資源優勢,應對其有選擇地進行培養,如:家具展、美食節、巴蜀文化節等,爭取將其發展成為國內知名的展會;在展會服務、展會宣傳和營銷管理等方面應不斷努力和創新,爭取舉辦一些高標準、國內知名的展會。
        (四)培養專業人才隊伍,增強會展業后勁
        培育一支熟悉會展業務,富有管理經驗的專業隊伍,建立多層次的人才培養體系,奠定成都會展業向規范化、專業化、品牌化發展的人才基礎。應學習上海在人才培養上的經驗,制訂高標準的會展專業人員資格評定體系,頒發“會展師”等會展人才評定資格證書。對此可以采取“走出去+本地培養”的培養模式,到國內外會展業發達的城市學習和考察,結合成都現階段會展業狀況和城市特點,加以應用;應在四川大學、西南財經大學等高校設立會展業相關的專業,進行本土培養,充分發揮高校和行業資源整合的雙重優勢,強調理論與實踐結合,注意提高學員理論素養,突出實務培訓。在我國會展業快速發展的大趨勢下,成都依靠國家宏觀政策的傾斜,借鑒國內三大會展城市的會展業發展經驗,結合自己的優勢資源,揚長避短,達到會展總目標將指日可待。
       
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    2018-07-14 10:31
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