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時評精選

鄉村振興戰略視域下四川鄉村旅游可持續發展研究

宋揚

2022-09-23 08:26

柳菲 李惠青
經濟師 2022年第4期

黨的十九大提出鄉村振興這一重大發展戰略,并指出實施鄉村振興戰略是為人民謀幸福、為鄉村增經濟的重要舉措,是解決人民不斷增長的物質需求與發展不平衡之間的問題,是實現中華民族偉大復興的中國夢、實現人民富裕的必然要求。鄉村旅游作為鄉村振興發展戰略下的重要產物,也迎來了前所未有的發展機遇,使得鄉村人民生活水平不斷提高、生活質量得以提升。近年來,四川鄉村地區作為國家大力扶持旅游的地區之一,在發展過程中面臨著旅游市場起步較晚、旅游資源與產品單一、旅游市場定位不準確等問題,為四川鄉村旅游產業發展帶來極大阻礙。鑒于此,本文參照鄉村振興發展戰略與規劃,為促進四川鄉村旅游產業可持續發展提出相應的對策建議。

一、四川鄉村旅游發展現狀

四川作為我國農業大省,其蘊含著豐富旅游資源以及文化意蘊,在20世紀80年代就成為中國著名的旅游勝地。其中,四川多個鄉村地區已經被開發成為農家樂旅游基地,主要負責接待游客,為他們提供當地特色產品、介紹獨具特色的旅游項目,使得游客可以在四川鄉村享受不一樣的旅游服務,為之后開發更具價值的四川鄉村旅游項目奠定基礎。截至2019年,四川鄉村旅游收入超過2500億元,已有超過3000多個鄉村地區摘下貧困村帽子,超過10萬人在鄉村旅游發展中受益。憑借豐富的民族文化與深厚的農耕文化,四川諸多鄉村地區通過旅游脫貧。

中國的鄉村旅游起步較晚,各地區旅游項目大量涌現。這期間,農業觀光園、農家樂、采摘園等服務形式盛行,這一布局結構使得鄉村地區的旅游得到一定發展,也為當地帶來了可觀的經濟效益,并且對解決三農問題有積極意義。與此同時,鄉村旅游業的興起與發展也為城鎮居民的生活增添了色彩,使得他們可以在閑暇之余到鄉村放松身心,獲得滿足感與輕松感。四川村民大多以務農為生,旅游事業的發展為當地人民提供了多種形式的副業,村民可以通過出售特色產品或新鮮瓜果獲得一定收入,而且這一方式在鄉村旅游發展較為成熟之時,成為增加收入的主要方式。同時,隨著鄉村旅游產業不斷發展,不僅促使農民的收入得以增加,也為開闊農民視野、解放農民思想奠定經濟基礎。此外,鄉村旅游的持續健康發展也促進了當地其他產業的發展,例如餐飲、民宿、手工業以及其他服務業,是促進農村經濟發展、增加農民收入的重要途徑。然而,四川的鄉村旅游發展也存在淡旺季區別不大、游客活動規律性不強等缺點,這導致游客很難判斷什么時間到四川鄉村旅游才可以享受美好的度假時光,也增加了游客購買當地特色產品的難度。但其優點遠遠大于缺點,優點在于四川鄉村的旅游產品及服務特色明顯,地域性強,使得游客可以辨別旅游產品的好壞與真假,并理性進行購買。除此之外,四川鄉村的旅游產品隨著季節變化而變化,例如,春之花、夏之水、秋之果、冬之收等,這既展現出四川的鄉村旅游特色與文化習俗,也可以吸引更多游客前來觀賞,為促進鄉村旅游業可持續發展奠定基礎。綜上可知,四川鄉村旅游業在國家及當地政府持續支持下迅猛發展,且對促進當地經濟發展、增加農民收入具有積極意義。旅游業的發展帶動了整個地區的經濟發展,也成為鄉村脫貧的主要支撐力量。

二、四川鄉村旅游的SWOT分析

四川作為全國旅游大省,鄉村旅游產業是其發展與壯大的主要原因之一。運用SWOT分析方法對四川鄉村旅游發展面臨的優勢、劣勢、機遇以及挑戰做較系統和全面的分析,并在此基礎上找到促進四川鄉村旅游發展的路徑。

(一)Strengths優勢

四川鄉村旅游之所以可以發展壯大,主要原因在于:第一,政策優勢。四川組織村民到外地學習與交流,使得四川農民可以接受到先進的思想,學習到先進的旅游觀念,為促進四川的鄉村旅游發展奠定基礎。同時,當地政府扶持鄉村旅游經濟發展,安排專業人員下鄉進行指導與管理,以促進鄉村旅游產業快速發展。第二,資源優勢。四川擁有豐富的自然資源與人文資源,其中特別著名的當屬文化遺產與名勝古跡,特別是大熊貓、都江堰等,為鄉村旅游發展提供了重要發展基礎。加之,四川多個鄉村被列為國家級自然保護區以及國家4A級旅游景區,使得鄉村旅游發展得以健康持續發展。第三,產業優勢。四川鄉村旅游發展由之前的單純接待型轉變為產業型,發展規模不斷壯大,發展條件日益成熟,產業優勢逐漸凸顯。四川交通建設不斷發展,交通基礎設施較為完善,方便游客進入鄉村地區,促進了四川鄉村旅游產業迅猛發展。

(二)Weaknesses劣勢

四川鄉村旅游雖然發展較快,但其存在的劣勢與不足也非常明顯。四川自然資源較為豐富但其旅游產業發展起步較晚,沒有物質基礎與財力支撐,且沒有合理規劃旅游資源,加之諸多鄉村的地理位置偏遠,配套設施相對落后,無法帶動鄉村旅游業快速發展。同時,四川入境旅游指數較低,在全國排名較為靠后,導致進入四川鄉村旅游的人員大部分來自于國內,國外人員相對較少,缺乏對四川的整體認識,也就無法使四川鄉村旅游事業取得更好發展。此外,四川鄉村旅游的硬環境與軟環境尚不完善,具體表現為多地鄉村的旅游部門職權并未完善分開,也沒有相對應的管理能力與調控能力,很難及時對旅游產業進行全面管理,進而導致鄉村旅游事業發展緩慢。近年來,雖然四川村旅游事業取得了一定進步,旅游市場有所改善與規范,但一些鄉村依然存在拉客、騙客、搶客的情況,這一現象不利于旅游市場良性發展,也不利于鄉村旅游事業發展。

(三)Opportunities機遇

四川鄉村旅游事業的健康持續發展離不開世界市場的開放與支持。近年來,為進一步促進鄉村旅游事業快速發展,國家明確放開了三個領域,以帶動旅游產業發展。首先,國家放開了國際市場的金融業,使得境外游客可以隨時隨地進行支付與現金轉賬,這可以有效增加鄉村旅游人數,帶動鄉村經濟發展。其次,信息產業的發展帶動了網絡技術與網絡銷售的發展。信息技術的發展使得許多游客足不出戶就可以享受到旅游帶來的好處,也可以通過互聯網了解鄉村旅游發展情況,進而到當地進行實地旅游與考察。游客還可以通過微博、公眾號或其他方式評論當地旅游情況,這為其他游客提供便利旅游信息的同時,也為促進旅游運作現代化奠定基礎。最后,隨著我國國民經濟持續穩定發展,百姓的經濟收入增加、生活水平提高,更多普通百姓開始熱衷旅游,這為旅游市場的發展壯大提供了重要資源與優勢。加之,國家實行的西部大開發戰略也為旅游產業發展提供基礎優勢。中西部地區成為新型旅游產業發展的基地,實現中國向旅游大國邁進的第一步。

(四)Threats挑戰

近年來,四川鄉村旅游產業得以快速發展,除了當地擁有旅游資源優勢外,還離不開政府以及游客的支持。隨著人民生活質量逐漸上升,國家愈發重視旅游產業,消費者對于旅游產品與文物保護也提出了更高要求。要想實現旅游產業的發展與進步,必須對當地旅游資源進行開發,這一過程中必定會造成鄉村原有生態風貌的破壞,使得鄉村旅游不再具備當地特色,而是大眾化的旅游場所。同時,自從中國加入世貿組織之后,國外相當多的旅游企業紛紛瞄準四川這一寶藏之地,開始在鄉村進行旅游布局與發展。由于四川鄉村旅游資源還不夠豐富,且旅游市場起步較晚,與國外市場存在一定差距,這影響了四川本地鄉村旅游事業的發展。此外,隨著國內外旅游市場逐漸走向成熟,旅游企業之間由之前的價格競爭轉為服務競爭,使得諸多企業為獲得更多資源與游客不擇手段,破壞了旅游市場環境,無法吸引更多游客前來參觀游玩。

結論:通過對四川鄉村旅游 SWOT 分析,得知四川鄉村旅游發展事業優勢與劣勢并存、機遇與挑戰并存。通過上述分析可知,四川鄉村旅游產業要想取得良性循環,應采取在發展中尋找機遇的策略,緊緊抓住一切可發展的機會。例如,在實施鄉村振興戰略之時,應將四川鄉村存在的劣勢變為優勢,提高四川鄉村旅游市場的競爭力。

三、四川鄉村旅游可持續發展對策建議

(一)深化四川鄉村發展內涵

要促進四川鄉村旅游可持續發展,就需要深入挖掘鄉村發展內涵,以保障鄉村旅游呈現多樣化發展態勢。在旅游事業發展過程中,鄉村旅游文化建設與發展顯得尤為重要,這就需要將文化保護作為第一原則,并積極開發當地旅游資源,弘揚當地特色文化,以促進四川鄉村旅游健康發展。四川鄉村旅游發展實際上是鄉村振興戰略的可持續發展,實現鄉村振興需深入挖掘鄉村資源,將鄉村風土人情與村民心路歷程納入文化發展中,以促進當地鄉村旅游健康發展。鄉村發展內涵承載著一個民族的特色、一個農村的風俗以及當地村民的風情,所以,實現四川鄉村旅游產業發展離不開鄉村內涵的支撐,更離不開堅持保護的這一原則。

(二)完善四川鄉村旅游管理體系

由于地形與氣候等諸多因素影響,四川鄉村旅游資源分布較為分散,造成四川鄉村旅游產業發展較為緩慢,且鄉村農家樂一般離市區較遠,極大阻礙了游客到鄉村農家樂游玩。為了將四川旅游資源發揮到極致,使游客享受到良好的旅游服務,相關部門應盡全力保護當地旅游資源,并合理進行統籌與規劃,使四川的旅游資源得到最大化利用。同時,當地政府還應改變旅游發展模式,由之前的粗放型發展方式轉為集約型發展方式,為促進當地旅游產業可持續發展奠定基礎。此外,相關部門應完善并優化鄉村旅游管理制度,促進四川鄉村旅游市場健康發展。

(三)創新四川鄉村旅游產品與服務

四川鄉村旅游未來的發展應依靠產品與服務創新,進而帶動鄉村旅游產業發展。產品與服務的創新在于不斷迎合消費者需求,不斷創新當地特色產品,進而以特色產品與服務吸引更多消費者前來消費,同時也可以避免惡性消費現象的出現。隨著互聯網、物聯網等信息技術的快速發展,鄉村旅游已然成為當代人的個性化追求,特色產品與良性服務也已經成為一種重要的營銷方式。與此同時,相關旅游部門應創造更加吸引消費者的服務與產品,并對相關導游人員進行培訓,以促進鄉村旅游事業發展。當然,更為重要的是,鄉村旅游要憑借自身市場收集能力與信息處理能力,最終實現以鄉村旅游帶動經濟發展的模式。

(四)傳承四川本土文化

本土文化與當地精神文明建設是鄉村社會文明發展的體現,也是吸引游客到鄉村旅游及當地村民鄉情鄉愁的重要載體。本土文化、習俗與制度也是提升當地村民精神文化建設、凸顯村民主人翁地位與促進當地經濟發展的要素。所以,首先應鼓勵村民積極參與到鄉村旅游建設中,使村民認識到自身在鄉村旅游中的主體地位,并不斷為鄉村旅游建設貢獻自己的力量。當地政府與相關機構應組織村民開展交流與學習,激發當地村民對于鄉村旅游的認同感與滿意度,進而提高外來游客對于四川鄉村旅游的滿意度,營造“遠方游客來,當地村民悅”的良好旅游氛圍。其次,相關部門應選擇適當的時間與地點,組織當地村民外出學習其他地區發展良好的鄉村。學習并借鑒其優勢之處,增長村民見識的同時為提高其素質涵養與專業意識奠定基礎。當地村民還可以自發組織活動,積極開展特色旅游服務,這在提高村民整體服務意識的同時,也為鄉村旅游建設向好發展提供動力。此外,政府應根據當地旅游發展情況與基礎設施建設情況,與村民達成合作互助協議,共同傳承并創新鄉村旅游文化、服務,促進四川鄉村旅游可持續發展。

[基金項目:四川開放大學 2020-2021 年度重點科研課題:鄉村振興戰略背景下四川鄉村旅游發展研究,項目編號:KTKYC2020017Z。]


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